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“光鲜亮丽”的时装买手在中国的生存空间

时间:2010-08-12 01:49来源: 作者:研熙 点击:
很多JMS都对研熙说:“好羡慕你

表上显示6:30,冬天的伦敦天还没有亮,坐在前往巴黎的欧洲之星上,熟练的放好行李,打开电脑,写下日记的第一行字:我一天开始了,巴黎我又来了......

 

  我叫研熙,现居伦敦,双学士学位,主修国际时尚市场学,任伦敦某买手店买手。我也像所有出国留学的孩子一样学过与生意有关的专业,但我总是在问自己这到底是不是我以后想要的生活,我始终相信工作和生活是分不开的,我们的工作不仅仅是工作,工作代表了你是谁,要想改变你是谁,就要改变你正在或准备做的事。

 

  大多数女孩第一次听到买手这个职业时都会睁大了眼睛对研熙说:“你太幸福了!”这看似光鲜亮丽的职业背后有着无尽的泪水和艰辛,但是我确实是幸福的,这是我的梦想,能把梦想照进现实的人无疑就是幸福的。且我相信这个职业在中国有着巨大的潜力。中国时尚产业将面临着新一轮的大洗牌和重新布局,人们将不仅仅是盲目追求名牌,而是会把原本浮躁的对物质生活的追求,逐渐转化.为一种对高质量生活品质的追求。到时我也会回到祖国,实现自己更大的理想。

 

  毫不避讳的说研熙天生爱美,对美的追求和向往更是非一般人能及,很多人问我在这个大家都在追赶潮流,追捧时尚的时代,到底什么才叫时尚?无论潮流如何瞬息万变,我始终认为时尚不是你手拿一本时尚杂志,肩上挎个名牌包,你就是时尚了,我判断一个人真正时尚与否是要看他对待同一件事物你能不能看到别人看不到的细微末节和闪光点。光是有着一颗追逐时尚的赤子之心是远远不够的,心细,善于观察,热爱生活是时尚买手必不可少的重要能力之一,此外还需要很多能力和知识。

 

  研熙工作在巴黎的一天可以简单总结为:上午见供应商,谈款式的买断。下午去一些当地原创小店寻找更大的差异化(在欧洲对个性的要求很高),这也是我最享受我的工作的原因之一。走在街上的每一个人似乎身上都有一些闪光点,观察路人是我每次来巴黎做的大事之一。她们是最贴近生活的,没有了秀场上的浮夸和商业气息,更多的是真实和优雅,大多数巴黎女人的优雅似乎是浑然天成,他们没有太花俏的流行元素,只是适当的点缀和到位的色彩搭配就足以吸引我了,猛一看并不突出,但那种举手投足间的优雅气息足够让人回味无穷。

 

  晚上去参加一个内部的小party,打探一下设计师、供应商和其他买手的情况,看有没有更多合作的可能。在这个盛行混搭的年代,各层次的品牌在争相上位的同时,也在寻找着合拍的合作者,例如近年来H&M和重多奢侈品牌设计师的合作,ACNE和LANVIN的强强联手,让喜欢其大牌设计却又囊中羞涩的时尚人士们连连拍手叫好,这样的合作使更多的人找到了平衡点,不必再为追求时尚而背上沉重的经济包袱,更使那些有着优良纯正血统的奢侈品品牌放弃了以往的标准,俯下身来贴近了更多年轻人,或者说是新一代消费者的需求。不再是一味的往身上堆砌奢侈品品牌的logo,个性化的视觉盛宴在这两年抢尽了风头。

 

  party后回酒店看出差期间的客流量和销售数据,以辅助购决策。最后回一些邮件和公司公关部门沟通,确定在杂志上的宣传重点。睡前再看看流行指标预测等信息,以掌握一些文化信息。文化差异是最需要重视的问题,这直接影响着人们的购买习惯和购买力,此时买手的判断力至关重要,这个职业不仅仅要停留在对流行、时装和服装本身的认知,对本地细致入微的观察更是必不可少。例如:在英国的买手界大家默认的规则:60%左右的基本经典款,30%左右的当季流行款,剩下10%甚至更少的前卫个性款。这个数字每年都在变化,每个城市甚至细微到每个街区的数字也会有不同,时尚终究要以人为本在这一点上被体现的淋漓尽致。

 

  巴黎是精品买手店的发源地,其历史可以追溯到上世纪的30年代,早在1929年法国设计师Lucien Lelong创立了第一家买手店铺,第一家店出现在巴黎似乎一点也不意外,这是一个极其有文化底蕴的城市,再配合相应的购买力买手店就这样火起来了。

 

  现阶段在中国买手这种高成本的运营方式很难盛行,有三方面因素:

1.民众消费能力不强,对时尚的认知水平较低;

2.企业资本过少且过于浮躁,不愿踏实做事、不愿培养客户,只想挣快钱;

3.对知识产权尤其是商标的保护不健全且力度不够,造成过多山寨产品混淆视听,使企业在推广的过程中困难重重,成本高昂。

 

  难道中国的买手们就没有出路?非也!

 

  在金融危机的背景下,大家都被房事、车事等问题困扰时,减少在时尚产品上的支出势在必行。M型社会的到来,必然会对原有的中档品牌造成很大的冲击,在人们不愿降低原有的生活标准的基础上,国货的机会来了。如果我们能找对细分市场,且在模仿和原创间,速度和精品间找到很好的平衡,国货励精图治后,必然有大作为,这时买手的春天也将随之到来!

(责任编辑:vmdchina)
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